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“告(gao)白营业方面(mian),从行业来看,四季度,我们重点掌控确(que)定性(xing)较(jiao)强的营销预算机会,电(dian)商、汽车、生活服务成为增长的首要支撑,汽车行业也实现稳健增长,但手机行业受新品节(jie)拍和补助(zhu)政策的波动影响,预算有所收缩,因为行业缺(que)乏爆款新品带动,收入仍面(mian)对肯定的压力。”
3月18日(ri),微(wei)博(Nasdaq:WB,9898.HK)公(gong)布2025年第四季度及全年财报,在财报会上,微(wei)博CEO王高飞表示,四季度以来,跟着国内AI大模子的密集公(gong)布,微(wei)博成为AI厂(chang)商公(gong)布新品、技术科普与用户口碑(bei)建设的首选平台,近期阿里(li)通义千问、字节(jie)跳动、豆包等(deng)大模子的迭代,微(wei)博相关话题讨论量较(jiao)客(ke)岁(sui)同期DeepSeek公(gong)布提升近50%。这一波技术升级带来的破圈效应,也带动了(le)厂(chang)商在热门场域的营销投放(fang),成为微(wei)博告(gao)白收入新增长点。
王高飞指出,进入2026年,微(wei)博将(jiang)继续聚焦用户体(ti)验与长期留存增长,视频营业将(jiang)作为2026年用户留存与时长增长的核心战略,平台将(jiang)加(jia)大资源投入。在内容(rong)生态竞争力上,微(wei)博将(jiang)连续盘绕热门、交际、搜(sou)索三大核心营业,提升核心竞争力。
财报显示,2025年第四季度微(wei)博总营收4.733亿美元,同比增加(jia)4%,或(huo)依据固定汇率计算同比增加(jia)1%;第四季度归属于微(wei)博股东的净吃亏为470万(wan)美元,2024年同期净利润为890万(wan)美元,由盈转亏;非公(gong)认会计准则归属于微(wei)博股东的净利润为6640万(wan)美元,2024年同期净利润为1.07亿美元,同比下降38%。

微(wei)博在财报中指出,微(wei)博2025年第四季度的谋划利润率为19%,2024年同期为26%。非公(gong)认会计准则谋划利润率为21%,2024年同期为30%。2025年第四季度的非谋划吃亏为5760万(wan)美元,2024年同期为非谋划吃亏8510万(wan)美元。2025年第四季度的非谋划吃亏首要包括(一)利息及其他吃亏净额2840万(wan)美元;(二)投资的公(gong)允价值更改产生的2810万(wan)美元吃亏(不计入依据非公(gong)认会计准则计算的非谋划损益)。
四季度的细分营业表现方面(mian),告(gao)白营收4.038亿美元,约合人民币(bi)28.45亿元,同比增加(jia)5%,或(huo)依据固定汇率计算同比增加(jia)2%,该增加(jia)首要由电(dian)子商务及本地服务告(gao)白收入的稳健增长所推动。增值服务收入6950万(wan)美元,同比下降2%,或(huo)依据固定汇率计算同比下降4%。

2025年第四季度的本钱和用度总计3.82亿美元,同比增加(jia)13%,该增加(jia)首要因为告(gao)白制作本钱及营销用度增加(jia)。
2025年全年,微(wei)博总营收为17.6亿美元,较(jiao)2024年的17.5亿美元基本持平;归属于微(wei)博股东的净利润为4.49亿美元,同比增长49%。非公(gong)认会计准则归属于微(wei)博股东的净利润为4.398亿美元,2024年为4.786亿美元,同比下降8%;非公(gong)认会计准则归属于微(wei)博股东的每股摊(tan)薄净收益为1.65美元,2024年为每股摊(tan)薄净收益1.82美元。
2025年细分营业表现方面(mian),2025年的告(gao)白及营销收入为15.0亿美元,较(jiao)2024年的15.0亿美元基本持平。告(gao)白及营销收入(不包括来自阿里(li)巴巴的告(gao)白收入)为13.3亿美元,较(jiao)2024年的13.8亿美元下降4%。2025年的增值服务收入为2.56亿元,同比基本持平。2025年的本钱及用度总计12.9亿美元,较(jiao)2024年的12.6亿美元增加(jia)3%。
用户方面(mian),截至四季度末,微(wei)博的月活跃用户达到5.67亿,日(ri)活跃用户达到2.52亿。
谈及2025年的动作,王高飞在财报电(dian)话会上表示,微(wei)博已于2025年7月下旬完成首页(ye)核心产物架构切换,正式上线以推荐流为主的全新首页(ye)。跟着推荐流成为核心分发场景,视频营业可以突破原有关注干(gan)系的限制,在触达效率与消(xiao)费承(cheng)接上实现更大的提升空间。2025年下半年,微(wei)博重点推进了(le)两(liang)项核心事情:一是经过深化内容(rong)与场景协同,提升视频推荐效率;二是加(jia)强视频内容(rong)质(zhi)量建设,在激(ji)励头部(bu)KOL生产更具竞争优势的内容(rong)同时,系统性(xing)治理(li)低质(zhi)视频内容(rong),优化供给结构。
从效果来看,2025年下半年,视频播放(fang)页(ye)日(ri)均播放(fang)时长、人均播放(fang)时长较(jiao)2025年上半年均实现双位数增长。
搜(sou)索产物方面(mian),微(wei)博四季度全体(ti)延续三季度事情方向,一是连续深化AI能力,提升对用户需(xu)求与内容(rong)明白的精准性(xing),并在热门、人物等(deng)高频搜(sou)索场景中,结合智搜(sou)能力,优化搜(sou)索效果与用户体(ti)验,强化微(wei)博搜(sou)索心智。二是,升级产物形状,从单轮(lun)问答升级为支持连续交互(hu)的多轮(lun)问答助(zhu)手。三是在平台博文消(xiao)费、交际互(hu)动场景,让智搜(sou)功能触达至更多用户。这几项事情的推进,让智搜(sou)产物的用户规模及活跃度在四季度保持提升,12月,智搜(sou)MAU突破 8000 万(wan),DAU和检索量环比提升双位数,带动平台搜(sou)索总检索量的进一步提升。
据大伶俐VIP,截至3月18日(ri)记者发稿,微(wei)博美股跌6%。
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